ستاربكس تخفض أسعارها في الصين لمواجهة المنافسة الشرسة

أعلنت شركة ستاربكس عن نيتها خفض أسعار مجموعة من مشروباتها المثلجة والشاي في السوق الصينية، في خطوة تهدف إلى تعزيز تنافسيتها في ثاني أكبر أسواقها العالمية.

وجاء الإعلان عبر منشور على منصات التواصل الاجتماعي يوم الاثنين، حيث كشفت الشركة عن تخفيضات قد تصل إلى 5 يوانات (ما يعادل 0.7 دولار) على بعض المنتجات، ليصبح سعرها 23 يواناً (3.2 دولار).

وتأتي هذه الخطوة في ظل بيئة اقتصادية صعبة تشهد تراجعاً في أسعار المستهلكين للمرة الرابعة على التوالي خلال مايو 2024، وفقاً للبيانات الرسمية الصادرة اليوم، مما يزيد الضغوط على الشركات لخفض الأسعار لمواكبة تراجع الطلب.

وتواجه ستاربكس منافسة قوية من العلامات المحلية الناشئة مثل “مانر كوفي” و”لوكين كوفي”، التي تقدم بدائل أرخص بكثير. فعلى سبيل المثال، يبلغ سعر كوب القهوة الأمريكية في ستاربكس 27 يواناً (355 مل)، بينما تقدم مانر كوفي نفس الكمية مقابل 15 يواناً فقط، ولوكين كوفي بسعر 14 يواناً (473 مل).

ورغم أن الصين تُعد أكبر سوق لستاربكس خارج الولايات المتحدة، حيث تمتلك 7,685 متجراً بنهاية 2023، إلا أن الشركة تواجه تحديات متزايدة بسبب صعود العلامات المحلية.

وقد سجلت ستاربكس توسعاً قياسياً في الصين خلال العام الماضي، بما في ذلك افتتاح مصنع تحميص جديد في كونشان، لكنها تضطر الآن إلى تعديل استراتيجياتها التسعيرية لمواكبة التغيرات في السوق.